Marketing steht heute und in der Zukunft vor den immer komplexeren Anforderungen der Märkte sowohl national als auch international und den immer schnelleren Veränderungen, denen sie geopolitisch und gesellschaftlich unterworfen sind. Die neuen Medien sorgen für dynamische Entwicklungen in den Märkten und verändern dadurch nachhaltig die Wirtschaft und die gewohnten Berufsbilder.
Marketing ist Unternehmensphilosophie, -strategie und ein Konzept des Planens und Handelns, das alle Aktivitäten des Unternehmens auf die aktuellen und zukünftigen Erfordernisse der Märkte ausrichtet.
Der Betriebswirt mit dem Schwerpunkt Marketing bestimmt maßgeblich die Marketingstrategie, die Produkt- und Markenpolitik, die Vertriebsstrategie und die Werbekonzeption eines Unternehmens und damit dessen Markterfolg.
Hochschule Nürnberg lehrt Marketing als Verständnis der Funktionen und der Zusammenhänge der Märkte, der Werbung und der Kommunikationsprozesse. Ziel unseres Bachelor-Studiums ist es Absolventen heranzubilden, die aufgrund ihres breiten Basiswissens und ihrer erworbenen Kompetenzen erfolgreich Marketingaufgaben bewältigen können. Es wird besonderer Wert auf die Praxisnähe der Aufgaben und Arbeitssituationen gelegt. Die Absolventen sollen unmittelbar nach erfolgreicher Beendigung des Studiums Verantwortung in Marketingaufgaben übernehmen können.
Ausgehend von der Zielsetzung des Bachelor-Studiums steht dann den Studierenden im zweiten Studienabschnitt die fachliche Spezialisierung in Marketing mit den folgenden Fächern zur Auswahl:
- Strategisches Marketing
- Marketingforschung
- Handelsmarketing
- Industrie- und Dienstleistungsmarketing
- Marktkommunikation
- Vertriebspolitik
- Business Simulation Marketing.
Dabei gewährleistet die große Breite an vorgesehenen Wahlpflichtfächern jedem Studierenden eine interessensorientierte Schwerpunktbildung:
- Medienmanagement
- Netvertising
- Marketing across Culture
- Marketing für die Zielgruppe 50-plus
